(lainabdo100@yahoo.com)
Gente esse é o primeiro trabalho enviado para o Cartomuseu, muito interessante a análise!
NEVES, Janicleide Lima [1]
SANTOS, Elvislane Teixeira
ANDRADE, Marcos Antônio de
ANÁLISE DO DISCURSO VISUAL[2]
(Cartões telefônicos)
CAETITÉ – BA 2013
[1] Graduandos do curso de Licenciatura em História- Universidade do Estado da Bahia- UNEB, Campus VI Caetité/BA.
[2] Trabalho avaliativo da disciplina de Laboratório de Imagens, orientado pelo professor Mestre Edmar Ferreira, UNEB, Campus VI.2013
As imagens são um dos grandes
recursos a serviço da inculcação de costumes, valores e ideologias com função
de moldar corações e mentes para a manutenção da ordem capitalista. Assim, as
análises que faremos a seguir são discursos produzidos por cartões telefônicos
de três empresas de telefonia brasileira: Telemar, Telefônica e Oi.
Esse cartão foi fabricado em abril de 2002
pela American Bank Note Company para a empresa de telefonia TELEMAR. Com a
finalidade de ampliar as vendas e, consequentemente, obter lucros a empresa fez
uso de imagens que veiculam datas comemorativas, como por exemplo, o dia das
mães, fazendo uso desta data especial para atrair mais consumidores, pois na
compra deste cartão o cliente terá disponibilizado o serviço de telemensagem.
Na intenção de homenagear sua mãe, o filho compra o cartão e escolhe uma
mensagem que será ouvida por ela quando for utilizar o cartão. Deste modo, com
a veiculação destas imagens nos cartões telefônicos, a TELEMAR, viu uma forma
de ampliar as vendas e o acesso aos serviços da empresa de telefonia.
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Esse cartão foi fabricado em maio de
2008 pela interprint para a empresa de telefonia TELEFONICA. Este cartão é
estampado com um anúncio publicitário do filme “O melhor amigo da noiva”, que
neste momento estava sendo lançado. Por traz desta imagem percebemos a veiculação de interesses
capitalistas, pois a compra do cartão equivaleria a uma entrada grátis no
cinema para assistir o filme. Além disso, a própria imagem representada no
cartão é atrativa, envolvente, despertando os olhares e a curiosidade dos
consumidores que são induzidos ao consumo.
Este cartão foi produzido pela
interprint pra a Telefônica em julho de 2004. Neste, vemos representada a
‘liga da justiça’, desenho americano assistido pela maioria das crianças até
hoje. Estes, e outros tantos ‘desenhos americanos’, cumprem um papel
estratégico no domínio cultural de povos periféricos ou não. De qualquer modo,
nunca é demasiado lembrar que os detentores da ‘hegemonia econômica’, buscam o
controle político, social, ideológico-cultural da sociedade. A intencionalidade
da veiculação dessas imagens, é que elas atraem não só o público infantil, mas
também jovens que idealizaram esses heróis na infância. Quando crianças,
crescemos assistindo, e torcendo para esses super heróis na luta contra os
vilões que ameaçavam o país, e essas imagens nos remetem a esses períodos que
queremos guardar na memória. Portanto, as mesmas têm a intenção de passar a
ideia de proteção, mas existe um discurso implícito, alienador por trás, que
tem como objetivo fazer com que nós aceitemos essa dominação e assim possamos
contribuir para propagação da mesma.
Esse cartão foi fabricado em junho de 2003
pela CSM para a empresa de telefonia TELEMAR. A estampa com a cantora Daniela
Mercury mostra o teor apelativo do cartão, onde certamente atrairia mais
consumidores e, sobretudo fãs da artista para a compra do cartão. No verso do
cartão encontramos o seguinte discurso: “Agora você já pode ouvir trechos do
novo CD de Daniela Mercury nos Orelhões Telemar [...] Acessando o serviço, a
qualquer momento você pode escolher o trecho da música que quer escutar”. No
entanto, a veiculação da imagem causa mais impacto que o próprio discurso, onde
a imagem da cantora serve tanto para fazer propaganda da artista como do cartão.
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Esse cartão foi fabricado em
fevereiro de 2002 pela American Bank Note para a empresa de telefonia TELEMAR.
Este cartão traz a imagem de uma das melhores praias do Brasil, objetivando
anunciar as belezas e pontos turisticos do país. A fim de impulsionar a venda
dos cartões e despertar a curiosidade das pessoas em conhecer esses lugares.
Esse cartão foi fabricado em fevereiro de 2006 pela American Bank Note para a empresa de telefonia TELEMAR. Este cartão traz a representação de uma festa popular brasileira, o carnaval, que é uma das manifestações mais fortes e influentes do Brasil, que confere identidade ao povo, ao território brasileiro.
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Cartão fabricado em abril de 2008
pela ABnote para a empresa de telefonia Oi. Neste cartão telefônico, vemos a
veiculação de artistas (nesse caso, Ronaldinho Gaúcho, jogador de futebol) para
fazer propaganda dos serviços da empresa. O momento para resaltar a imagem do
jogador também era propício, onde o mesmo encontrava-se em auge, como o rei do
Barcelona. E era uma oportunidade para os fãs do jogador comprar o cartão e
colecioná-lo. Quando se veicula a imagem de um artista à uma propaganda ela
passa a ter mais confiabilidade aos olhos do consumidor.
Assim através da análise dos
cartões, percebemos que eles foram utilizados como um elemento de publicidade,
onde muitas empresas viam a possibilidade de divulgar seus serviços, seja eles,
a música, um filme, uma data comemorativa, ou um desenho animado, a intenção
era vendê-los e fazendo uso de conceitos incorporados pela sociedade como a
identidade, o imaginário, nacionalismo, ideologia e estereótipos.
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